Wahlkampf im Internet

Digitales Klinkenputzen

Von Carsten Knop
 - 11:59

In diesem Bundestagswahlkampf wird so viel digitale Technik eingesetzt wie nie zuvor. Die größeren Partei investieren Millionenbeträge in die Onlinewerbung – kleine Vertreter wie zum Beispiel die im Bundestag derzeit nicht vertretene FDP müssen mit deutlich weniger auskommen.

Andererseits ist Geld im Netz nicht alles: Es kommt stets auf gute Ideen und persönliche Präsenz an. So ist Christian Lindner, der Spitzenkandidat der FDP, im Netz durch eigenes Zutun und ohne größeren Geldeinsatz sichtbarer als mancher seiner Wettbewerber. Doch der persönliche Umgang mit Facebook, Twitter und Co. ist eben nicht jedem Politiker gegeben, was die Vertreter dieses Berufsstands mit den meisten Vorstandsvorsitzenden von Unternehmen gemeinsam haben.

Angst vor Innovationen?

Das amerikanische Softwareunternehmen App Dynamics hat sich zudem einmal angeschaut, ob es irgendwelche innovativen Techniken gibt, welche die Parteien in Deutschland im Wahlkampf einsetzen. Doch in dieser Hinsicht konstatierten die Fachleute aus San Francisco den hiesigen Parteistrategen wenig Mut. So experimentiere zum Beispiel die CSU mit einem Chatbot, der den Namen „Leo“ trägt.

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Sie setze dabei aber anstatt auf künstliche Intelligenz auf einen Katalog vorgeschriebener Antworten. „Zu groß scheint die Angst vor einem PR-Debakel, wie es der amerikanische Softwarekonzern Microsoft im vergangenen Jahr mit seinem Twitter-Roboter ‚Tay‘ erlebte“, wird konstatiert. „Tay“ hatte sich nämlich dazu verleiten lassen, rassistische Kommentare abzugeben, weshalb Microsoft ihn aus dem Netz entfernen musste.

Apps helfen beim Straßenwahlkampf

„Intelligenter“ sind nach Ansicht von App Dynamics die von SPD und CDU eingesetzten „Klinkenputzer-Apps“ für den Tür-zu-Tür-Wahlkampf. Die aus den Vereinigten Staaten und Frankreich bekannten digitalen Werkzeuge helfen den Unterstützern der jeweiligen Partei, Straßenzüge mit möglichst hohem Wählerpotenzial zu identifizieren – und die in den Türgesprächen gesammelten Eindrücke zur systematischen Auswertung zurück an die Parteizentrale zu schicken.

Weitere Beweise für den innovativen Einsatz digitaler Techniken haben sich wohl nicht finden lassen – und das, obwohl sich mehrere Parteien in ihren Wahlprogrammen als Fachleute für die digitale Transformation inszenieren.

Likes sind nicht mit Wählern gleichzusetzen

Ein Blick in die Vergangenheit zeigt, was es aufzuholen gilt: Der Bundestagswahlkampf im Jahr 2013 hat noch weitgehend offline stattgefunden. Mittlerweile ist zumindest ein Teil dessen, was Bundeskanzlerin Angela Merkel (CDU) damals noch als „Neuland“ bezeichnet hat, erschlossen. Ausnahmslos alle wichtigen Parteien nutzen Facebook, Twitter, Youtube oder Instagram. Die CDU zum Beispiel kommt auf knapp 140.000 Facebook-Likes, die SPD auf fast 150.000.

Die Grünen liegen ebenfalls bei 140.000, die FDP hat die 100.000er-Marke gerade geknackt. Spitzenreiter sind jedoch Die Linke mit 200.000 und die AfD mit 330.000 „Fans“. Dass sich die Likes am Ende in Wählerstimmen ummünzen ließen, sei jedoch längst nicht sicher, stellen die Amerikaner, die in diesem Jahr für einen Milliardenbetrag vom Netzwerkausrüster Cisco aufgekauft worden sind, in ihrer Auswertung fest: Im Bundestagswahlkampf 2013 war es die Piratenpartei, die in den sozialen Netzwerken den mit Abstand größten Zuspruch fand. Am Wahltag holte sie jedoch nur 2,2 Prozent der Stimmen und verschwand im politischen Abseits.

Frankreich war im Wahlkampf schon weiter

Der Vergleich mit Frankreich zeige, was prinzipiell möglich wäre, heißt es von App Dynamics: Dort ließ sich der spätere Sieger Emmanuel Macron in der Ausarbeitung seines Wahlprogramms von Big-Data-Analysen leiten. Einen großen Coup landete auch der linkssozialistische Präsidentschaftskandidat Jean-Luc Mélenchon.

Er setzte auf Augmented Reality – in Form eines Hologramms. Während er in Lyon zu seinen Anhängern sprach, „stand“ sein Hologramm zur selben Zeit auf einer Bühne in Aubervilliers. Mit dieser Taktik erreichte er an einem einzigen Abend 18.000 Menschen; Macron und Marine Le Pen sprachen in parallel stattfindenden Veranstaltungen jeweils „nur“ vor 16.000 und 8000 Unterstützern.

Quelle: F.A.Z.
Carsten Knop - Portraitaufnahme für das Blaue Buch "Die Redaktion stellt sich vor" der Frankfurter Allgemeinen Zeitung
Carsten Knop
verantwortlicher Redakteur für Wirtschaftsberichterstattung und Unternehmen.
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